8月14日，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機(jī)2017年1-7月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海爾洗衣機(jī)以29.1%的市場(chǎng)份額持續(xù)位居行業(yè)第一。其中，在波輪市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)35.1%，幾乎是二三四名的份額之和，在所有品牌中遙遙領(lǐng)先;而在滾筒市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)同樣以26.8%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一，超過(guò)第二名7個(gè)百分點(diǎn)。
值得注意的是，目前少數(shù)幾大品牌占據(jù)了洗衣機(jī)絕大多數(shù)市場(chǎng)，前5名市場(chǎng)份額之和高達(dá)73.9%，達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)的3/4。而海爾洗衣機(jī)憑借過(guò)硬產(chǎn)品，以7.94%的高增速遠(yuǎn)超排名靠前的其他4個(gè)品牌，真正實(shí)現(xiàn)大體量下的高增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)取得市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)速度的雙料第一，彰顯出全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌的實(shí)力。
目前，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，迭代升級(jí)需求突出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。行業(yè)企業(yè)要想保持可持續(xù)發(fā)展，圍繞用戶需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品至關(guān)重要。海爾洗衣機(jī)能夠始終保持領(lǐng)先地位，根本原因就是產(chǎn)品對(duì)位用戶需求，并以獨(dú)特的交互方式在用戶心中豎起良好口碑，從而實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)引領(lǐng)。
以海爾近期主打的直驅(qū)洗衣機(jī)為例，精準(zhǔn)擊中了用戶抱怨的洗衣機(jī)噪音大、高檔衣物難清洗的需求痛點(diǎn)。其搭載的直驅(qū)變頻電機(jī)，匯聚了全球領(lǐng)先的研發(fā)資源，由海爾與新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)。它不同于普通的皮帶電機(jī)，由電機(jī)直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運(yùn)行。而且，這一電機(jī)可精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度轉(zhuǎn)動(dòng)，讓衣服像在搖籃中享受極致呵護(hù)，給予真絲、羊毛等高貴衣物以手洗般呵護(hù)。
此外，獨(dú)特新穎的用戶交互方式也為海爾洗衣機(jī)保持領(lǐng)先地位起到了推動(dòng)作用。為讓更多用戶認(rèn)識(shí)到直驅(qū)洗衣機(jī)的功能優(yōu)勢(shì)，海爾創(chuàng)新出立硬幣、剪皮帶和洗餐巾紙等多種方式。用戶通過(guò)親身體驗(yàn)直觀感知直驅(qū)洗衣機(jī)的安靜、柔洗功能，實(shí)現(xiàn)良好的口碑傳播，從而拉動(dòng)銷量的不斷攀升。
可以說(shuō)，依托顛覆式創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)特的交互體驗(yàn)，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了“安靜洗”、“柔護(hù)洗”等高端趨勢(shì)引領(lǐng)，并受到終端用戶的廣泛認(rèn)可。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的2016年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以14.4%的市場(chǎng)份額創(chuàng)造連續(xù)8年蟬聯(lián)全球冠軍的新紀(jì)錄。